“如果我固守傳統，前路艱難，那么我為什么不堅守經典，同時與時俱進呢？”“我們對品牌的自信是我們這些領導不可能超越的?！?/p>

當我在成都車展smart的專訪間內，聽到smart中國營銷公司CEO易寒，在回答媒體提問時說的這兩句話，我就知道smart品牌漸入狀態了。一句是對自身發展的清晰認知，一句是對當下行業趨勢的判斷。

事實上，smart品牌誕生有26年，從2019年開始品牌換新，徹底開啟電動化后，搞出一些聲量，但也踩了不少的“坑”。如今，經過幾年市場洗禮和沉淀，smart也逐漸找到自己的發展之道，同時在繼精靈#1、和精靈#3之后，smart越變越大，帶了一款smart品牌史上最大的一款車精靈#5。

精靈#5定位大五座SUV，用易寒的話來說，這款車對于smart品牌意義非凡。一方面，精靈#5一改smart過去給大家的根深蒂固的印象。精靈#5車身長度4705mm，軸距2900mm，是史上最大的smart、最野的smart、最方正的smart。

另一方面，精靈#5也是smart品牌全球化戰略的重要產品，要滿足全球用戶的需求。易寒表示，smart不只是為中國市場，從產品定義一開始，smart就要考慮中國、歐洲和海外三個主體市場共同的需求，所以精靈#5才會有巨大的改變。

另外，在易寒看來，在當下技術日益革新的時代，smart有無限可能，超出預期。“從現在技術的發展演進、平臺的變革，用戶需求的多元來說，它會使得以前可能做不出來的很多產品接下來變得可能，就會派生出更多超過以前所預期的smart那樣的產品出現?！彼f道。

其實，“超出可能”這也是精靈#5與眾不同之處。雖然精靈#5定位包含越野、但是它與市面上泛濫的“方盒子”造型車不同，它在越野之上又多了一些輕奢，也就是“含奔量”。易寒介紹到，如果說精靈#1、精靈#3還是一個很小精靈、可愛的造型，那么全新smart精靈#5的內飾設計已經完全是往豪華路線去走?！熬`#5的四個門上，你會看到像奔馳一樣的座椅調節按鈕，是第一次從座椅上改到了車門上。”他說到。

用易寒的話來說，精靈#5定位可乘可野，對喜歡露營、旅途，雖然沒有時間但看著買的帳篷，都心向往之，身未動，心已遠的一群人有極大的吸引力。他對于精靈#5上市后的表現信心十足?！爸辽僖任覀儸F在smart精靈#1、精靈#3的銷量要實現翻倍的作用。”易寒表示。

之所以有這樣的信心，一方面來自對smart精靈5#產品力的信心，另一方面，在易寒看來，接下來市場中，新能源會持續擴大，迎來一個比較高速的增長。

易寒表示，接下來發展中，市場結構性的調整體現在中間段的這些核心品牌，豪華品牌會復蘇，中國品牌，包括新勢力的產品，會有明星產品持續出現。但是原來橄欖形的中間會慢慢變小，會形成新的橄欖形。這個新的橄欖形就來源于像smart這樣的品牌，中間的20萬-30萬的品牌，會持續量的放大。所以smart結下來的市場潛力很大。

而且，相比當下車企領導人露臉站臺，紛紛下場當“網紅”，smart品牌依然堅持品牌為先，不依賴領導人出鏡。易寒表示，smart沒有流量焦慮。因為smart品牌本身自帶流量。“我們對品牌的自信是我們這些領導不可能超越的。我覺得我們smart品牌自身自帶的流量還沒有被挖掘出來，我們沒必要卷到那個流量手段上?！彼f到，希望在smart本身傳承和發揚的這條路上能夠更好地找準產品的脈絡、找準營銷的脈絡、找準服務的脈絡。

對于接下來的產品規劃，易寒透漏，會堅持一年一款新車推出的節奏，明年會推出改款的smart精靈#1、精靈#3，同時會將smart的傳統聯名繼續加強，持續共創。過去油車時代，smart累積了超過50款的聯名限量版。愛馬仕的版本和黑曼巴、比利時巧克力品牌Godiva的版本。接下來，精靈#1馬上會推出一個跟雀巢、Nespresso的聯名款。