撰文 / 牛跟尚

設(shè)計(jì) / 師 超

2025年1月6日，第十一屆金軒獎(jiǎng)?lì)C出57個(gè)金獎(jiǎng)，其中只有年度團(tuán)隊(duì)金獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)宣讀了頒獎(jiǎng)詞。其他獲獎(jiǎng)企業(yè)和組織也想知道評(píng)委們?nèi)绾卧u(píng)價(jià)本品牌此次的申報(bào)案例。

“我們的評(píng)委在評(píng)審時(shí)精心書(shū)寫(xiě)了200-300字的獲獎(jiǎng)理由，如果串起來(lái)就有1萬(wàn)多字，讀起來(lái)需要50分鐘。” 金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)兼金軒研究院秘書(shū)長(zhǎng)對(duì)此表示, 為了節(jié)省大家寶貴的時(shí)間，組委會(huì)決定，只公布案例名稱(chēng)，獲獎(jiǎng)理由將在后續(xù)推廣中傳播。

實(shí)踐證明，“頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)將更多時(shí)間留給大家做獲獎(jiǎng)感言，請(qǐng)大家說(shuō)一下這一年的酸甜苦辣咸”的效果特別好（詳見(jiàn)《24位一線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)2024年車(chē)市點(diǎn)評(píng)及新年展望》）。

根據(jù)金軒獎(jiǎng)組委會(huì)授權(quán)，汽車(chē)商業(yè)評(píng)論和金軒研究院（原金軒號(hào)）的微信公眾號(hào)將獨(dú)家發(fā)布這些獲獎(jiǎng)理由。

一、年度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)（5個(gè)）

1 、一汽-大眾

獲獎(jiǎng)理由：2024年位居廠(chǎng)商銷(xiāo)量前列，合資廠(chǎng)商前茅，在合資品牌集體遇到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)時(shí)基本盤(pán)向好，積極與本土科技企業(yè)合作，共同開(kāi)發(fā)面向未來(lái)、符合中國(guó)消費(fèi)者需求的新車(chē)型。

2 、問(wèn)界汽車(chē)

獲獎(jiǎng)理由：均價(jià)50萬(wàn)元以上的車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)輛，細(xì)分市場(chǎng)排名第一，在中國(guó)高端汽車(chē)市場(chǎng)和中國(guó)汽車(chē)品牌向上過(guò)程中樹(shù)立了重要里程碑。以科技實(shí)力為后盾，引領(lǐng)著新能源車(chē)市場(chǎng)向更加安全、智能、高效的方向發(fā)展。

3 、星途汽車(chē)

獲獎(jiǎng)理由：在2023年突破10萬(wàn)輛基礎(chǔ)上，2024年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高增長(zhǎng)，均價(jià)超20萬(wàn)元，成為奇瑞集團(tuán)高端化的排頭兵。同時(shí)，新能源車(chē)占比穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)車(chē)與新能源車(chē)雙線(xiàn)推進(jìn)，雙線(xiàn)成功。

4、 廣汽豐田

獲獎(jiǎng)理由：在傳統(tǒng)車(chē)、合資品牌遇到市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)，積極擁抱電動(dòng)化、智能化，順應(yīng)市場(chǎng)需求，緊跟時(shí)代潮流，與本土科技企業(yè)深度合作，迅速提升產(chǎn)品在電動(dòng)化、智能化方面的能力。

5 捷途汽車(chē)

獲獎(jiǎng)理由：誕生6年，年銷(xiāo)量突破55萬(wàn)輛，放眼全球也是最成功的新汽車(chē)品牌之一。在硬派越野和城市SUV之間成功開(kāi)拓出“旅行+”細(xì)分市場(chǎng)，并持續(xù)引領(lǐng)這個(gè)賽道。

二、年度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)（2個(gè)）

1、 汽車(chē)之家

獲獎(jiǎng)理由：最近兩年，中國(guó)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)加劇，大量老舊車(chē)輛面臨更新?lián)Q代，置換需求大幅增長(zhǎng)，三線(xiàn)及以下城市和農(nóng)村地區(qū)對(duì)汽車(chē)的需求日益旺盛。汽車(chē)之家整合與平安產(chǎn)險(xiǎn)的資源，加強(qiáng)與天天拍車(chē)的業(yè)務(wù)協(xié)同，發(fā)起的“百城煥新”系列活動(dòng)，聚焦下沉和置換市場(chǎng)，通過(guò)多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略布局，打造成交場(chǎng)景，有效精準(zhǔn)解決了用戶(hù)痛點(diǎn)，成為拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型和新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要力量。

2、 迪光數(shù)字

獲獎(jiǎng)理由：汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更大挑戰(zhàn)，實(shí)效成為車(chē)企最關(guān)心的KPI。迪光數(shù)字扎根“智能電動(dòng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化服務(wù)”賽道，聚焦市場(chǎng)下沉、流量開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)提效等課題，自研全棧汽車(chē)智能廣告投放解決方案，大幅提升運(yùn)營(yíng)與決策效率，提供數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)完整鏈路的體系化自營(yíng)服務(wù)，幫助頭部造車(chē)新勢(shì)力實(shí)現(xiàn)全車(chē)系線(xiàn)上實(shí)效增長(zhǎng)，創(chuàng)新制勝效果卓越。

三、公益與社會(huì)責(zé)任（5件）

1、 捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金十周年

獲獎(jiǎng)理由：十年深耕，以公益之名，跨界聯(lián)動(dòng)各方資源，將汽車(chē)科技與教育夢(mèng)想巧妙融合。從偏遠(yuǎn)山區(qū)的科技課堂搭建到為特殊青少年定制專(zhuān)屬成長(zhǎng)計(jì)劃，精準(zhǔn)且獨(dú)具匠心。通過(guò)創(chuàng)新教育模式，搭建夢(mèng)想橋梁，讓智慧的種子在青少年心中生根發(fā)芽，點(diǎn)燃青少年科技?jí)粝耄c(diǎn)燃社會(huì)各界對(duì)青少年成長(zhǎng)的關(guān)注，開(kāi)啟公益與營(yíng)銷(xiāo)共進(jìn)的全新篇章，實(shí)至名歸的創(chuàng)新典范，堪稱(chēng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)目！?/p>

2、梅賽德斯-奔馳星愿基金“綠跡”項(xiàng)目

獲獎(jiǎng)理由：自2007年啟動(dòng)以來(lái)，持續(xù)深耕公益領(lǐng)域，這種長(zhǎng)期的、持續(xù)的公益投入，不僅助力了社會(huì)和生態(tài)文明的協(xié)調(diào)發(fā)展，也深化了奔馳品牌在中國(guó)的社會(huì)責(zé)任形象，展現(xiàn)了其對(duì)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期承諾和實(shí)際行動(dòng)。

3、 2024寶馬中國(guó)文化之旅

獲獎(jiǎng)理由：18 年堅(jiān)守非遺保護(hù)初心，創(chuàng)新聚焦大運(yùn)河文化。整合多方資源，以非遺賦能、文化探訪(fǎng)和發(fā)布旅游攻略等多樣形式，有效提升公眾認(rèn)知與參與。其在公益?zhèn)鞒猩系某掷m(xù)投入與創(chuàng)新舉措，成為行業(yè)社會(huì)責(zé)任踐行的杰出典范。

4、“國(guó)寶駕到 美好啟源”長(zhǎng)安啟源大熊貓認(rèn)養(yǎng)項(xiàng)目

獲獎(jiǎng)理由：通過(guò)打造熊貓流量+動(dòng)物園流量事件，以網(wǎng)紅熊貓的網(wǎng)紅效應(yīng)為抓手，邀請(qǐng)用戶(hù)參與互動(dòng)，營(yíng)造環(huán)境、社會(huì)和公司治理的企業(yè)形象，在全球品牌發(fā)布中建立全球消費(fèi)者對(duì)企業(yè)責(zé)任及文化價(jià)值的認(rèn)同，在品牌關(guān)注度、美譽(yù)度、集客留資方面效果顯著。

5、全國(guó)巡回招募—“尋找造車(chē)的神”

獲獎(jiǎng)理由：創(chuàng)新的校企合作模式，成功激發(fā)青年創(chuàng)新潛能，推動(dòng)汽車(chē)文明與智慧出行的深度探索，為東風(fēng)汽車(chē)履行社會(huì)責(zé)任、培養(yǎng)汽車(chē)行業(yè)人才樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿。

四、案例類(lèi)（41件）

1、東風(fēng)風(fēng)神L7智服無(wú)人區(qū)丈量中國(guó)系列挑戰(zhàn)

獲獎(jiǎng)理由：一場(chǎng)零補(bǔ)能往返穿越無(wú)人區(qū)的挑戰(zhàn)，不僅創(chuàng)造了極其吸睛的關(guān)注點(diǎn)，而且體現(xiàn)了品牌極強(qiáng)的自信，將風(fēng)神 L7 產(chǎn)品的極限續(xù)航，與目標(biāo)人群的駕行生活向往串聯(lián)起來(lái)，并讓更多人見(jiàn)證了風(fēng)神 L7 行業(yè)領(lǐng)先的的傲人續(xù)航表現(xiàn)，和以東風(fēng)馬赫動(dòng)力為代表的硬核科技，實(shí)力證明一切。

2、紅旗品牌2024巴黎奧運(yùn)整合營(yíng)銷(xiāo)

獲獎(jiǎng)理由：巴黎奧運(yùn)期間，各家品牌營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奇斗艷，紅旗品牌所打造的2024巴黎奧運(yùn)整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，無(wú)論是“旗 跡”、“榮耀”、“禮遇”三階段的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏策劃，還是涵蓋品牌、產(chǎn)品、終端、用戶(hù)等全鏈路、全周期、多維度的營(yíng)銷(xiāo)布局，都是環(huán)環(huán)相扣，高效實(shí)現(xiàn)了品牌情懷彰顯、產(chǎn)品實(shí)力驗(yàn)證和用戶(hù)價(jià)值兌現(xiàn)，成為本屆奧運(yùn)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的“旗幟性案例”。

3、東風(fēng)猛士科技珠海航展傳播專(zhuān)項(xiàng)

獲獎(jiǎng)理由：慧眼識(shí)珠，在珠海的中國(guó)航展這一尖端科技的展示舞臺(tái)，巧妙借勢(shì)航展的高規(guī)格屬性和高人群契合度，精準(zhǔn)聚焦，一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有機(jī)整合精彩紛呈，高效實(shí)現(xiàn)品牌聲量與認(rèn)知的迅猛提升，并創(chuàng)造出“國(guó)之重器”的品牌聯(lián)想。

4、普拉多英雄會(huì)

獲獎(jiǎng)理由：由新老車(chē)主共創(chuàng)的“一汽豐田·首個(gè)粉絲盛典 IP”——普拉多英雄會(huì)，品牌攜手地方政府共創(chuàng)的“一汽豐田·首個(gè)用戶(hù)權(quán)益 IP”——普拉多之路， 以及借勢(shì)官宣并推出的“普拉多·官方車(chē)友會(huì)”——愛(ài)普聯(lián)盟，這些互為作用的行銷(xiāo)內(nèi)容，不僅助力一汽豐田繼續(xù)向用戶(hù)運(yùn)營(yíng)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，也最終迎來(lái)全新普拉多口碑銷(xiāo)量雙豐收。

5、 眾測(cè)先享官——MAZDA EZ-6合資新能源價(jià)值新標(biāo)準(zhǔn)

獲獎(jiǎng)理由：長(zhǎng)安馬自達(dá)獨(dú)具匠心的創(chuàng)新打造合資新能源行業(yè)首次系列眾測(cè)事件 IP ，EZ-6 的產(chǎn)品實(shí)力在五大維度品質(zhì)測(cè)試中一覽無(wú)遺，看點(diǎn)疊出，而持續(xù)性、長(zhǎng)周期、多爆點(diǎn)，讓一場(chǎng)高標(biāo)準(zhǔn)的系列產(chǎn)品力進(jìn)階挑戰(zhàn)，吸粉無(wú)數(shù)，助力品牌和產(chǎn)品雙管齊下的強(qiáng)勢(shì)占位。

6、“ 超級(jí)皮卡 極限創(chuàng)無(wú)限”吉利雷達(dá)地平線(xiàn)上市

獲獎(jiǎng)理由：新品上市階段的全網(wǎng)霸屏霸榜讓大家刮目相看，無(wú)論是車(chē)型命名的全球征集、主流平臺(tái)深度滲透，以及圈層頂流合作和海外名流加持，雷達(dá)地平線(xiàn)凸顯出皮卡行業(yè)新標(biāo)桿的價(jià)值感，成為皮卡圈的熱門(mén)車(chē)型。

7、“為情人節(jié)加點(diǎn)色彩”東風(fēng)奕派×小紅書(shū) eπ007情人節(jié)大定專(zhuān)項(xiàng)IP營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目

獲獎(jiǎng)理由：以女性用戶(hù)聚集的社交平臺(tái)，聚焦視覺(jué)種草和情感溝通。其“智雅運(yùn)動(dòng)轎跑”的產(chǎn)品定位和用戶(hù)的優(yōu)雅調(diào)性高度契合。精準(zhǔn)觸及目標(biāo)人群，提升品牌認(rèn)知度及有效推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

8、 靈悉品牌 X 泡泡瑪特 IP聯(lián)名

獲獎(jiǎng)理由：東風(fēng)本田借潮牌深入人心的品牌形象賦能靈悉，與年輕用戶(hù)產(chǎn)生情感鏈接，洞察年輕用戶(hù)潮玩偏好，和新時(shí)代潮流用戶(hù)共同釋放情緒，開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于潮流文化的對(duì)話(huà)，助力靈悉品牌形象具象化塑造。

9、問(wèn)界智駕體驗(yàn)營(yíng)

獲獎(jiǎng)理由：通過(guò)行業(yè)領(lǐng)先的全場(chǎng)景、全地形智駕技術(shù)培育用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度，打造品牌陪伴式用車(chē)體驗(yàn)，以超越的、領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)引導(dǎo)用戶(hù)認(rèn)可，形成品牌與智駕 NO.1 的強(qiáng)捆綁，打造專(zhuān)屬的品牌印記及品牌標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化用戶(hù)記憶點(diǎn)。

10、 一汽奧迪?電影《飛馳人生2》整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目

獲獎(jiǎng)理由：以人們?cè)谀婢持袨樽非髩?mèng)想銳意進(jìn)取的精神，激勵(lì)陷入迷茫甚至失去理想的一些人重燃熱血為內(nèi)核，獲得了無(wú)數(shù)人的共鳴，也讓無(wú)數(shù)人獲得了力量，與品牌精神相契合。

11、阿維塔×網(wǎng)球IP深耕合作

獲獎(jiǎng)理由：不斷刷新自身實(shí)力，尋求技術(shù)突破與不懈創(chuàng)新，與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)精神相呼應(yīng)。將運(yùn)動(dòng)精神的長(zhǎng)期主義，營(yíng)造悅己生活向往感，拔高新豪華高端品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌知名度突破，以社會(huì)責(zé)任感夯實(shí)企業(yè)形象。

12、北京現(xiàn)代2024新媒體營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型

獲獎(jiǎng)理由：數(shù)字化時(shí)代，利用新媒體提升品牌的影響力，吸引更多的潛在客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品牌的快速發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)渠道與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，成為企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、提振銷(xiāo)量的重要舉措。

13、一汽紅旗國(guó)風(fēng)婚禮IP整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目

獲獎(jiǎng)理由：借勢(shì)傳統(tǒng)文化，打造國(guó)風(fēng)婚禮 IP 營(yíng)銷(xiāo)新范式。用戶(hù)需求洞察精準(zhǔn)，全域驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新方法賦能，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶(hù)的雙向奔赴。話(huà)題破圈，用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的成效也很顯著，引領(lǐng)了行業(yè)潮流。

14、 零跑SUV家族西游記(Leap to Europe)

獲獎(jiǎng)理由：以自駕穿越歐洲創(chuàng)新形式，將產(chǎn)品性能展示與文化交流融合，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求。線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同，多渠道傳播與 KOL 共創(chuàng)話(huà)題，有效的提升了品牌知名度與產(chǎn)品信任度，加速?lài)?guó)際化，贏(yíng)得廣泛關(guān)注與良好口碑。

15、吉利銀河E5全球美好巡游暨亞洲品鑒會(huì)

獲獎(jiǎng)理由：憑借跨國(guó)長(zhǎng)測(cè)與品鑒會(huì)融合之舉，以全球巡游創(chuàng)新預(yù)熱，借與馬來(lái)西亞品牌寶騰合作強(qiáng)勢(shì)切入大馬市場(chǎng)，并邀中外人士共創(chuàng)口碑。上市即熱銷(xiāo)，成為 A 級(jí)純電 SUV 新寵，有力提升了吉利品牌國(guó)際形象和產(chǎn)品口碑。

16、全新星紀(jì)元ET增程四驅(qū)預(yù)售廣州車(chē)展預(yù)熱尹總體驗(yàn)端對(duì)端智駕直播

獲獎(jiǎng)理由：以董事長(zhǎng)親測(cè)端對(duì)端智駕直播為核心，于復(fù)雜城市路段勇創(chuàng)行業(yè)首次最長(zhǎng)時(shí)間測(cè)試。直播數(shù)據(jù)一路飄紅，725 萬(wàn) + 觀(guān)看量見(jiàn)證技術(shù)實(shí)力，話(huà)題持續(xù)發(fā)酵，成功打響預(yù)售與車(chē)展預(yù)熱之戰(zhàn)。

17、2024年固特異旗下米奇湯普森中國(guó)上市整合營(yíng)銷(xiāo)

獲獎(jiǎng)理由：以 “品牌矩陣” 概念震撼登場(chǎng)，借高端越野與賽事贊助展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)度，巧用UGC 與 PGC 融合增信，跨界合作激活年輕潮流化形象，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，書(shū)寫(xiě)越野輪胎營(yíng)銷(xiāo)新篇章。

18、瑞風(fēng)RF8松山湖上市項(xiàng)目

獲獎(jiǎng)理由：以其前瞻性的智能化戰(zhàn)略和用戶(hù)深度參與的共創(chuàng)模式，打造了超越期待的價(jià)值體驗(yàn)，打造了“話(huà)題感、場(chǎng)面感、沉浸感”三個(gè)維度的品牌體感。

19“登峰造G”全新梅賽德斯-奔馳G級(jí)越野車(chē)上市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役

獲獎(jiǎng)理由：強(qiáng)化了奔馳在豪華硬派越野車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，為品牌帶來(lái)了新的活力和關(guān)注度。跨界合作的多維感官體驗(yàn)，成功樹(shù)立了硬派越野的新標(biāo)準(zhǔn)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和專(zhuān)屬性的需求，詮釋了“傳奇是永不過(guò)時(shí)的經(jīng)典”。

20、一汽大眾高爾夫臥虎藏龍車(chē)主形象

獲獎(jiǎng)理由：捕捉并展現(xiàn)了高爾夫車(chē)主的獨(dú)特個(gè)性和生活態(tài)度。這種將產(chǎn)品特性與車(chē)主個(gè)性緊密結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)策略，有效地加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同，增強(qiáng)了品牌忠誠(chéng)度，這些車(chē)主故事的集合，構(gòu)成了高爾夫品牌文化的一部分。

21、2024蔚來(lái)創(chuàng)新科技日

獲獎(jiǎng)理由：創(chuàng)新的用戶(hù)社區(qū)建設(shè)和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略。采用“系列發(fā)布會(huì)+權(quán)威媒體定調(diào)＋創(chuàng)始人直播+多圈層媒體傳播+視頻內(nèi)容二創(chuàng)剪輯”的復(fù)合傳播形式，進(jìn)行全方位事件傳播。不僅提升了用戶(hù)體驗(yàn)，也增加了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和用戶(hù)忠誠(chéng)度。

22、“風(fēng)起東方，中國(guó)名片”2024中國(guó)新能源汽車(chē)1000萬(wàn)輛達(dá)成系列活動(dòng)

獲獎(jiǎng)理由：嵐圖汽車(chē)精準(zhǔn)把握了行業(yè)里程碑事件的機(jī)遇，通過(guò)聯(lián)合多方資源，打造了一場(chǎng)具有廣泛影響力的行業(yè)盛事。這種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)策略，有效地將國(guó)家成就與品牌形象相結(jié)合，提升了品牌影響力。

23、東風(fēng)納米01用戶(hù)共創(chuàng)

獲獎(jiǎng)理由：深度的用戶(hù)參與和共創(chuàng)理念，提升了用戶(hù)的參與感和歸屬感，為品牌與用戶(hù)間搭建了堅(jiān)實(shí)的溝通橋梁。這種以用戶(hù)為中心的共創(chuàng)模式，不僅增強(qiáng)了品牌與用戶(hù)之間的聯(lián)系，也為東風(fēng)納米01在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏(yíng)得了差異化優(yōu)勢(shì)。

24、新一代MG5上市營(yíng)銷(xiāo)

獲獎(jiǎng)理由：通過(guò)精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體，結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下多元化互動(dòng)，打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)邊界，整合多元玩法，用創(chuàng)意為產(chǎn)品賦能，使新車(chē)未上市先出圈，上市即熱銷(xiāo)。其創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)不僅提升了品牌影響力，更彰顯了品牌年輕、活力的形象。

25、2024奇瑞全球創(chuàng)新大會(huì)

獲獎(jiǎng)理由：打破行業(yè)常規(guī)，從前沿技術(shù)研討到用戶(hù)共創(chuàng)空間搭建，讓車(chē)主發(fā)聲助力研發(fā)，利用元宇宙技術(shù)打造虛擬展館，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，跨越時(shí)空界限，向世界傳遞奇瑞創(chuàng)新力量。通過(guò)前沿科技與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，為全球消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)，彰顯了奇瑞汽車(chē)的全球視野與領(lǐng)導(dǎo)地位。

26、2024捷途汽車(chē)全球旅行+大會(huì)

獲獎(jiǎng)理由：攜手全球文旅伙伴拓展生態(tài)，推出專(zhuān)屬旅行線(xiàn)路。通過(guò)打造沉浸式旅行體驗(yàn)，融合線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，展現(xiàn)了品牌的獨(dú)特魅力。其創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略不僅深化了旅行+生態(tài)布局，更引領(lǐng)了汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新潮流。多元融合、破圈傳播，不僅賣(mài)車(chē)，更販賣(mài)向往的生活。

27、吉利星愿上市傳播

獲獎(jiǎng)理由：通過(guò)情感共鳴與科技創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)，打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的產(chǎn)品發(fā)布。其創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手法不僅深刻詮釋了產(chǎn)品理念，更彰顯了吉利品牌的溫度與活力。精準(zhǔn)聚焦都市追夢(mèng)者，以“星愿”之名編織夢(mèng)想藍(lán)圖，開(kāi)啟情感共鳴大門(mén)。打破汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)邊界，讓吉利星愿不只是車(chē)，更是通往理想生活的星軌，創(chuàng)新之光熠熠生輝。

28、一汽-大眾“帶你去阿勒泰”熱點(diǎn)事件話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)

獲獎(jiǎng)理由：巧妙融合自然美景與品牌魅力，通過(guò)深度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)公眾情感共鳴。其創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略不僅成功打造熱點(diǎn)話(huà)題，更展現(xiàn)了品牌對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。跨地域、多維度推廣，不僅為阿勒泰引流，更為一汽-大眾開(kāi)啟流量新篇。

29、《從故宮到凡爾賽宮 致敬東方之旅》整合營(yíng)銷(xiāo)

獲獎(jiǎng)理由：神龍汽車(chē)緊抓中法建交 60 周年文化交流契機(jī)，將從故宮到凡爾賽宮的旅程，打造成為能夠體現(xiàn)產(chǎn)品核心價(jià)值的場(chǎng)景化用戶(hù)共創(chuàng)體驗(yàn) IP 活動(dòng)，多維度展示法系品牌魅力，傳播成果豐碩，有力提升品牌知名度與影響力。

30、一定紅坦克500阿拉善神秘挑戰(zhàn)

獲獎(jiǎng)理由：精準(zhǔn)把握了越野熱點(diǎn)與阿拉善話(huà)題機(jī)遇，憑借動(dòng)力、配色、車(chē)手的懸念設(shè)計(jì)，全鏈路傳播策略，以小投入獲大流量，成功出圈，有效提升品牌聲量，強(qiáng)化技術(shù)認(rèn)知，不僅成為新能源越野營(yíng)銷(xiāo)的傳播典范，更為后續(xù)產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)布奠定高端價(jià)值基礎(chǔ)。

31、GWM【長(zhǎng)期主義 全球熱愛(ài)】

獲獎(jiǎng)理由：精準(zhǔn)洞察了中國(guó)車(chē)企走向國(guó)際化的品牌痛點(diǎn)，以創(chuàng)新的視頻和直播策略，突破語(yǔ)言障礙，圍繞技術(shù)領(lǐng)先、戰(zhàn)略車(chē)型、用戶(hù)體驗(yàn)與形象、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等核心要素，實(shí)現(xiàn)全球聯(lián)動(dòng)，有效提升品牌海外影響力，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，成功塑造了“科技”“越野” 的全球用戶(hù)心智。

32、東風(fēng)汽車(chē)感恩6000萬(wàn)用戶(hù)相伴暨全新嵐圖夢(mèng)想家上市發(fā)布會(huì)

獲獎(jiǎng)理由：錨定6000萬(wàn)用戶(hù)基礎(chǔ)，借內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、情感共鳴與用戶(hù)體驗(yàn)三大支柱，深挖東風(fēng)品牌底蘊(yùn)，巧妙借勢(shì)熱點(diǎn)，多維度撬動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同，曝光度高、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)，成功重塑車(chē)型價(jià)值，打造現(xiàn)象級(jí)上市發(fā)布會(huì)。

33、五菱星光S整合營(yíng)銷(xiāo)案例

獲獎(jiǎng)理由：精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者對(duì) A 級(jí) SUV 需求，聚焦核心場(chǎng)景與痛點(diǎn)，通過(guò)出色產(chǎn)品打造與有效營(yíng)銷(xiāo)推廣，不僅實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力傳播，更強(qiáng)化了“人民需要什么五菱就造什么，回歸為人民造好車(chē)為出發(fā)點(diǎn)”的品牌塑造。

34、日產(chǎn)·盡興由NI品牌煥新專(zhuān)項(xiàng)

獲獎(jiǎng)理由：面對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)翻天覆地的變化，面臨著重塑品牌形象和加速新能源轉(zhuǎn)型的緊迫任務(wù)。結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“盡興生活”的向往和自身的新能源產(chǎn)品規(guī)劃，確定以“盡興由 NI”為全新品牌承諾，并落實(shí)為六大品牌行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌煥新和市場(chǎng)影響力的全面提升。

35、上汽大通MAXUS大家9超混整合營(yíng)銷(xiāo)

獲獎(jiǎng)理由：通過(guò)對(duì)消費(fèi)者“里程焦慮，油費(fèi)攀升的雙重壓力”的洞察，針對(duì)性的提出突顯產(chǎn)品力的“一年只加一箱油，一周只充一次電”的宣傳口號(hào)，通過(guò)一分鐘左右的病毒視頻，以趣味演繹的方式，讓超長(zhǎng)續(xù)航能力的產(chǎn)品點(diǎn)更便于理解與記憶，建立消費(fèi)者心智。

36、TOP Grade動(dòng)力電池品質(zhì)挑戰(zhàn)

獲獎(jiǎng)理由：中汽傳媒充分洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)，深入了解市場(chǎng)需求，以線(xiàn)上+線(xiàn)下相結(jié)合的形式，推出了“電池安全鐵人三項(xiàng)挑戰(zhàn)”。以創(chuàng)意的形式吸引用戶(hù)眼球，極端的工況挑戰(zhàn)更嚴(yán)苛的用車(chē)場(chǎng)景，全維度的傳播引領(lǐng)行業(yè)關(guān)注，全方面助力品牌宣傳。

37、2024嵐圖海外品牌建設(shè)

獲獎(jiǎng)理由：以“共嵐圖”出海戰(zhàn)略成功布局全球六大洲，通過(guò)高端化、國(guó)際化的品牌建設(shè)，展現(xiàn)了中國(guó)新能源汽車(chē)品牌的強(qiáng)勁實(shí)力和全球影響力，為汽車(chē)品牌的全球化發(fā)展樹(shù)立了新標(biāo)桿

38、2024新奧迪Q家族旗艦SUV上市發(fā)布會(huì)及試駕體驗(yàn)季活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目

獲獎(jiǎng)理由：通過(guò)與《中國(guó)國(guó)家地理》的深度合作，名人效應(yīng)的利用，以及緊扣時(shí)事熱點(diǎn)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，成功打造了一場(chǎng)穿越極境的豪華體驗(yàn)之旅，展現(xiàn)了奧迪Q家族SUV的卓越性能和品牌精神，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與用戶(hù)體驗(yàn)的雙重提升。

39、奔騰小馬創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

獲獎(jiǎng)理由：憑借精準(zhǔn)的女性市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)明星代言、跨界合作、以及IP營(yíng)銷(xiāo)、改裝傳播和病毒內(nèi)容造勢(shì)，以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶(hù)的深度互動(dòng)，成功打造熱門(mén)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷(xiāo)量的雙提升。

40、2024廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)活動(dòng)

獲獎(jiǎng)理由：“以用戶(hù)為中心”理念，成功打造了一場(chǎng)跨圈層聯(lián)動(dòng)的汽車(chē)文化盛會(huì)。通過(guò)融合新能源與智能化元素，不僅強(qiáng)化了用戶(hù)對(duì)品牌新階段的認(rèn)知，更拉近了與用戶(hù)的距離，展現(xiàn)了品牌發(fā)展中的創(chuàng)新和引領(lǐng)作用。

41、AION RT&埃安霸王龍 全民公測(cè)項(xiàng)目

獲獎(jiǎng)理由：成功將智能駕駛技術(shù)普及給廣大消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)份額的雙重提升，同時(shí)收集了寶貴的用戶(hù)反饋，為產(chǎn)品優(yōu)化提供了數(shù)據(jù)支持，展現(xiàn)了智能汽車(chē)領(lǐng)域的創(chuàng)新力。

五、作品類(lèi)（4件）

1、常遠(yuǎn)IP《我要上賽道》系列視頻

獲獎(jiǎng)理由：東風(fēng)風(fēng)神以?shī)蕵?lè)化、幽默化的營(yíng)銷(xiāo)方式拉近與年輕群體的距離，借勢(shì)流量 IP 定制系列創(chuàng)意短片破圈傳播，在借勢(shì)明星效應(yīng)、流量陣地引爆、產(chǎn)品力植入、話(huà)題二次擴(kuò)散、終端聯(lián)動(dòng)傳播等方面成績(jī)突出，強(qiáng)化了奕炫賽改基因及冠軍性能標(biāo)簽認(rèn)知。

2、星海V9《手持萬(wàn)卷，心向星海》上市TVC

獲獎(jiǎng)理由：當(dāng)智慧新中產(chǎn)群體面對(duì)時(shí)代的焦慮，星海 V9 眾里尋他，找到了在網(wǎng)絡(luò)上長(zhǎng)期致力于書(shū)籍解讀與知識(shí)分享的樊登，樊登粉絲群體與 “智慧新中產(chǎn)” 這一目標(biāo)人群高度重合，樊登示范的用車(chē)場(chǎng)景，娓娓道來(lái)的生活智慧，化為星海V9的品牌感染力，潛移默化的吸引到目標(biāo)人群認(rèn)定：星海 V9的“近無(wú)憂(yōu) 遠(yuǎn)無(wú)慮”，正是他們追求美好生活高度契合的出行伙伴。

3、極氪7X一鍵破窗產(chǎn)品點(diǎn)視頻

獲獎(jiǎng)理由：該功能為用戶(hù)帶來(lái)安全感的提升，不僅在實(shí)際遇險(xiǎn)時(shí)發(fā)揮作用，更在日常駕駛中給予用戶(hù)心理上的慰藉，以一鍵守護(hù)改変用戶(hù)對(duì)汽車(chē)安全的認(rèn)知和期望，為絕境創(chuàng)造生機(jī)。

4、新領(lǐng)克 09 EM-P郭富城代言TVC

獲獎(jiǎng)理由：攜手郭富城，以“愛(ài)”為核心，巧妙融合明星形象與車(chē)型特點(diǎn)，展現(xiàn)了產(chǎn)品在多元生活場(chǎng)景中的陪伴與支持，傳遞出愛(ài)、責(zé)任與夢(mèng)想的深刻主題，創(chuàng)意與情感共鳴兼?zhèn)洌且淮魏艹晒Φ钠放苽鞑ァ?/p>