電動化、智能化時代的到來，加劇中國汽車市場內卷的同時，也帶來前所未有的機遇。

以高端市場為例，憑借新能源市場的爆發，不少造車新勢力在品牌格調、技術積累層面取得了優勢，并且逐步建立起了豪華、智能、舒適的市場印象，成為高端市場中不可忽視的組成部分。

在新勢力品牌持續發力高端市場的另一面，是傳統豪華品牌一直在思考和探索如何平穩地實現“大象轉身”，以重新穩固在高端市場的地位。

在眾多傳統豪華品牌之中，沃爾沃算是動作最迅速的品牌之一。早在2015年，沃爾沃就憑借前瞻性的眼光，認識到了插電式混合動力是實現電氣化的關鍵一步，并推出了P1+P4專屬架構和系列插混車型。這一布局不僅讓沃爾沃在新能源領域占據了先機，更為其在后續的市場競爭中奠定了堅實基礎。

2017年，當電動化剛剛開始在中國漸成微瀾，沃爾沃再次率先表明心志，宣布未來將主要聚焦電動化路線。

2024年，沃爾沃發布了最新計劃，到2030年新能源車型銷量將占全球總銷量的90%-100%，包括純電動車型和插電式混合動力車型，剩余的10%則將由輕混車型提供。    

經過近10年的努力，如今成果開始顯現。2024年，沃爾沃全球銷量76.3萬輛，新能源車型銷量占比達到46%，其中純電動車銷量同比增長了54%，插混車型同比增長了16%。

如果用一個詞來描述這一組組數據，沃爾沃的答案是：體面。

對于這一成績，沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO袁小林表示：“沃爾沃汽車相信，在快速轉型和激烈競爭的環境下，企業除了業績還應承擔更多的社會責任。”

作為最早啟動電氣化轉型的傳統豪華車企，2025年沃爾沃又將有怎樣的目標？1月10月，在媒體溝通會上沃爾沃表示：將趁勢制勝，致力于成為“豪華新能源領導者”。

全力出擊，多款新品攪動豪華車市場

在官方的總結里，沃爾沃的2024年被定義為兩個關鍵詞：穩健、體面。

具體銷量上，2024年沃爾沃在中國市場銷量保持穩健，達到15.6萬輛。市占率方面也是穩中有升，2024年占率位居傳統豪華品牌第5名，相比去年提升1位。    

品牌力方面，2024年沃爾沃以“安全感”為核心，開展了一系列品牌建設活動，如“守護計劃”、“AED道路使者聯盟”和“小紅馬安全教育公益行動”，與用戶建立了深厚的情感共鳴。

豐富的品牌建設活動，讓沃爾沃品牌認知度、品牌考慮度和溢價支付意愿度三項數據增速均位居傳統豪華品牌第一名。

品牌力呈保持領跑態勢的同時，在跌宕起伏的2024年中國汽車市場中，沃爾沃還以堅定的步伐推進全面電氣化戰略，包括EX30、EM90以及由XC60、XC90和S90組成的插混家族，不僅滿足了不同細分市場和用戶需求，還使其電氣化產品矩陣初具規模。

2024年，中國汽車市場跌宕起伏，競爭激烈且充滿挑戰。在風云激蕩、變幻莫測的行業形勢下，于逆勢中穩健發展，交出一份體面的成績單的沃爾沃給自己定下了“趁勢制勝，致力于成為‘豪華新能源領導者’”的新年目標。    

如何實現這一目標？沃爾沃方面表示，2025年除了將有7款車型落地，包括燃油、插混、純電三大動力類型，全面覆蓋市場需求外，還將推出SMA超級混動平臺。

具體到車型方面，將推出3款基于SPA1平臺（可擴展整車平臺架構）的油電共生車型、1款基于SMA（超級混動）平臺的插電混動SUV車型、2 款基于SPA2平臺的純電車型和1款基于SEA平臺的純電車型。

對于SMA超級混動平臺，沃爾沃表示：“在邁向全面電氣化的進程中，將進一步拓寬布局，堅持純電和超級混動兩條技術路線并舉發展。作為其中專注超級混動車型的平臺，SMA平臺致力于打造下一代的新能源智能汽車。SMA平臺中，S代表Scalable（可擴展）、Sustainable（可持續）和Smart（智能化）；M代表Modular，即超級混動模塊；A代表Architecture即平臺架構。”    

產品方面，基于SMA超級混動平臺2025年沃爾沃將推出一款超級混動SUV。新車定位豪華插混SUV，不僅傳承沃爾沃品牌的安全屬性，還將滿足消費者對高階智駕的期待，將填補豪華汽車品牌在長續航插混細分市場的空白。

而在純電產品布局上，2025年沃爾沃將推出EX90、ES90、EX30 Cross Country三款產品。其中，作為沃爾沃新一代純電旗艦SUV的EX90，早在2022年11月就已對外發布，該車基于原生純電平臺打造，采用中央集中式電子電氣架構，同時搭載多項創新安全功能。目前新車已出現在工信部第389批《道路機動車輛生產企業及產品公告》中，最大純電續航達到730km。而ES90是一款中大型轎車，將于2025年3月開啟全球首秀。    

值得一提的是，在大力布局新能源汽車市場的同時，沃爾沃也沒有放棄傳統燃油車。“在燃油市場上主銷的XC90、XC60、S90三款產品也將在2025年迎來升級。三款燃油產品將采用全新設計語言，搭載One HMI智能交互座艙，滿足用戶的智能需求，其中全新XC90將發布六座版本，為用戶提供更加更多選擇。”沃爾沃方面表示。

從燃油、插混、純電三種動力共7款新車的規劃看，“全力出擊”將成為沃爾沃2025年的核心關鍵詞。而且，隨著一系列新車型的陸續上市，沃爾沃有望在豪華汽車市場掀起新的潮流。

堅守初心，用“安全感”護航高價值

在行業重新洗牌的當下，很多傳統汽車品牌和新勢力品牌都在強調如何給用戶帶來“高價值”。而且，它們對“高價值”的理解也各有不同，如材質用料的奢華、科技配置的加持、服務售后的尊貴……

對這個問題，沃爾沃也有自己的理解。在沃爾沃看來，給用戶帶來“高價值”就必須要去觸及那些最核心、最關鍵的答案——讓出行回歸本質，為美好留出更多的空間。

基于這一理念，沃爾沃將產品的物理“安全”升級到了用戶體驗和精神層面的“安全感”。    

圍繞這一全新的品牌價值主張，沃爾沃在2024年采取了一系列體系力、產品力等領域錘煉舉措，在保持燃油車市場穩定同時，又在最具潛力的插混市場重點強化品牌優勢。

從安全到安全感，一字之差，表明了沃爾沃深刻洞悉當下用戶的“痛點”，不僅為消費者提供物理安全、產品賣點，也提供心理安全和精神向往，與用戶之間形成情感共鳴和情緒價值。

在競爭激烈的汽車市場，沃爾沃始終堅持“安全”為核心的品牌價值觀，以“安全感”為用戶提供更高階的出行體驗，這不僅是沃爾沃對用戶負責的態度，也是對品牌長期主義的堅守。    

值得一提的是，沃爾沃用“安全感”護航“高價值”的長期主義堅守，在2025年將會繼續深化。

“對于生命的極致尊重，對于‘安全’的極致追求，是沃爾沃始終區別于其他品牌的關鍵。電氣化時代推進的技術創新，都是以安全為前提。對于關乎安全的核心技術，將堅持全棧自研，同時保持對創新的開放態度，與行業優秀伙伴合作，加速推動創新。”沃爾沃方面表示。

具體而言，2025年沃爾沃在新能源科技方面會繼續投入，堅持全棧自研算法和BMS，通過核心技術的全棧自研將關乎安全的自動駕駛核心技術和電池管理系統牢牢掌握在自己手中。

世界樹智能安全體系（Safe Space Technology）方面，將交通出行的安全從傳統的主被動安全擴展為車內、車外、車身和人本四個不同的安全空間，構成一個新時代全面的安全體系。而開放合作方面，會在全球范圍內與包括 Google、Luminar、科大訊飛等在內的行業優秀伙伴合作，加速推動行業創新發展。    

在科技領域繼續投入之外，2025年沃爾沃將繼續堅持以用戶為中心，推出“讓安全，更周全”的全新服務理念，靈活調整優化服務流程，如銷售服務商業流程再造、售后數字化服務流程優化迭代以及12大服務承諾的全面升級等，持續為客戶提供更好的體驗。

市場在變，人們的需求也在變，但汽車品質導向是用戶一直以來不變的追求。沃爾沃在時代的洪流下能夠尊重規律、堅守安全初心，用“安全感”護航“高價值”，其品牌影響力和價值定會不斷提升。

“目前汽車市場用戶的需求不盡相同，車企只有契合更多人的需求，并具備應對市場變化的能力，才能夠在競爭中獲得更大的生存空間和發展前景。”袁小林表示。

而對于沃爾沃未來的樣子，袁小林則談到：“要向上向善，做到真實而不是虛假；做到有操守不是無底線，是積極的，不充滿戾氣的；是誠實的，不是充滿欺騙的；是客觀的，不是誤導的；是文明的，不是野蠻的；是創造價值，而不是毀滅價值。”

始終堅守長期主義、堅守給用戶帶來更多“安全感”，并且隨著多款新產品陸續發布、技術儲備不斷夯實、全面電氣化研發實力不斷增強，以及銷售服務渠道與傳播渠道持續優化，2025年沃爾沃決勝新能源汽車市場競爭，成為“豪華新能源領導者”，或許不只是一種展望。