歐洲汽車行業還要煎熬多久？

作為世界汽車發源地的德國，正在遭遇百年未有的汽車行業凜冬。

全球第二大汽車制造商——德國大眾汽車集團近期正式宣布，管理層將為降低成本作出“超比例的”貢獻。裁員降薪不僅僅涉及員工，還涉及到管理層。

德國大眾汽車將至少關閉3家工廠，裁員上萬人，全員降薪10%，并且2年內不會漲薪。

隨著全球經濟環境日趨復雜以及成本負擔不斷加重，身為歐洲汽車制造業的領頭羊，大眾汽車集團和整個歐洲汽車行業，正面臨著前所未有的經濟挑戰。

降薪、裁員，困難重重

2024年12月20日，大眾汽車正式公布對德國業務的全面革新計劃，其中涵蓋了未來裁員超過3.5萬個崗位及顯著縮減生產能力的舉措。

根據《南德意志報》報道，此次，薪酬調整主要聚焦于大眾汽車4000名管理層員工，他們將在2025及2026年降薪10%，在這之后三年內，這部分管理人員的薪酬可能還會依次遞減8%、6%及5%。

值得注意的是，減薪措施對管理人員士氣的影響，是一個不可忽視的問題。對于這4000名經理而言，減薪無疑構成更大經濟壓力，可能導致他們產生不滿和失落情緒，進而可能削弱其工作動力和忠誠度。

因此，大眾汽車在推行減薪政策的同時，需要密切關注員工心理狀態。

在達成這項協議前，最近一個月內，大眾汽車已經與工會進行了五輪談判，最后一輪談判持續70個小時。

探究大眾汽車裁員背后的原因，可以從近期發布的財報中找到，據大眾汽車2024年前三季度財報顯示，大眾集團當期營業收入為2372.79億歐元，同比僅微增0.9%，主營汽車業務銷售收入則下降1%，原因正是汽車銷量減少。

與此對應，該集團營業利潤為129.07億歐元，同比減少20.5%。

據悉，大眾汽車人力成本目前是其他歐洲同行的近兩倍，因此在面對利潤縮減和營收增長乏力困境時，降本便成為大眾汽車集團維持經營的重要舉措。

如果陷入裁員危機的僅是大眾汽車一家企業，可能只是單一企業經營問題而不是系統性問題，但目前裁員風波已牽扯到歐洲整個汽車產業鏈。大眾汽車的困境折射出整個歐洲車企的處境。

過去兩年，看不到終點的俄烏沖突拖累和歐盟內部經濟發展乏力，讓政府對汽車業支持力度下滑、能源成本升高，加之充電裝置不足和汽車價格偏高等多方面因素影響，歐洲汽車市場需求不足。

同時，受到歐洲以外的汽車品牌沖擊，歐洲傳統汽車市場份額被進一步侵蝕。

轉型之路碰壁

大眾汽車面臨著不小的壓力，德國的生產成本太高，讓大眾在市場競爭中掉了鏈子。在激烈的競爭市場上，高成本就意味著低利潤，甚至虧損。

數據顯示，2024年三季度德國大眾汽車凈利潤同比下降63.8%，營業利潤率下跌至3.6%，為四年來最低水平。

對于業績下滑，11月23日，德國大眾汽車品牌負責人舍費爾在采訪時表示，裁員降薪，節約成本，不可避免。全球經濟的放緩，消費結構改變以及歐洲新能源汽車立足不穩，嚴重影響了大眾汽車的銷量。

大眾汽車集團全球銷量下滑，主要還是因為中國市場，大眾在中國2024年前三季度累計銷量205.66萬輛，占全球總銷量的31.5%，但中國市場銷量同比下滑10.2%，是銷量下滑幅度最大的市場。

雖然大眾汽車在北美、南美、中東/非洲均實現增長，其中南美同比增長14.6%，但由于市場規模遠不如中國市場，即便增長也未能抵消中國市場的頹勢。

除了自身存在“內憂”外，大眾汽車集團也面臨“外患”，大眾在新能源汽車領域的轉型明顯慢了半拍，現在新能源汽車市場競爭非常激烈，特斯拉、比亞迪等車企，都已經占據相當市場份額，大眾想要后來居上，難度不小。

傳統車企油車和電車本質上是競爭關系，油車智能化并非想象中的容易，要知道電動或者傳統燃油車，本質上只是驅動上的區別。但隨著電車疊加智能化的BUFF，讓電車得以迅速普及。雖然燃油車智能化的構想也擺在臺面上，但燃油車智能化的路子很難走。

面對全球汽車市場的激烈競爭和電動化轉型的挑戰，大眾雖然也推出了電動車型，但市場反應平平，銷量遠不及預期。

從削減成本、限制高層獎金到可能的工廠關閉和裁員，這些措施反映出公司在應對財務壓力和市場變化時的迫切性。

然而，困難的不止大眾。當前德國乃至整個歐洲都受到市場低迷的困擾，歐洲汽車行業正面臨非常嚴峻的形勢。

歐洲汽車行業整體邁入寒冬

歐洲傳統汽車業對歐洲經濟發展有著巨大貢獻，而如今汽車產業受到嚴重沖擊。大眾的困境折射出歐洲車企在歐洲經濟可能衰退下面臨的嚴峻挑戰。

為了壓縮成本，大眾不得不進行降薪裁員。當前裁員降薪的不止大眾一家，越來越多的汽車制造商加入到裁員隊伍中。

2024年11月初，由歐洲汽車制造商PSA集團與FCA合并的Stellantis集團也表示，在托萊多組裝工廠(Toledo Assembly Complex)無限期地裁員超過1000人。 

11月，大眾旗下高端品牌——奧迪宣布，將至少裁減15%的非生產類工作崗位。此外，奧迪曾對外表示將關閉比利時首都布魯塞爾的一家工廠，同時在當地裁員3000個崗位。

自從歐寶品牌并入Stellantis集團以來，歐寶員工數量已從1.4萬人縮水至1600人。

Stellantis集團旗下的標致雪鐵龍是法國規模最大、歐洲僅次于大眾的歐洲第二大汽車制造商。標致雪鐵龍表示，明年將節約成本8億歐元（合11億美元），而節約舉措就是公司將大量裁員。

雖然寶馬和奔馳沒有透露關于裁員的信息，但是二者均有超百億歐元的降本計劃。

除了歐洲本土車企之外，就連美國福特汽車也表示，到2027年底，將在歐洲裁員4000人，此次裁員將集中在德國和英國兩個國家。

汽車零部件裁員幅度相比車企更為夸張，其中博世集團決定要在德國裁員7000多人，汽車供應部門多達3200人。

除博世集團外，今年7月，采埃孚宣布，預計將在2028年底前，將其德國員工人數從目前的5.4萬人，逐步削減1.1萬-1.4萬人。

另外兩家汽車零部件巨頭舍弗勒和米其林，也在這個月初先后宣布裁員：舍弗勒要在歐洲裁員4700人；米其林則計劃關掉法國兩家工廠，1250名工人會受到影響。

實際上，席卷歐洲的裁員潮背后，指向的核心都是降低成本。

究其原因，從各車企財報中可以找到答案，以德系三巨頭為例。

2024年第三季度財報顯示，奔馳凈利潤為17.19億歐元（約130.8億元），同比下降53.78%；大眾凈利潤為15.76億歐元（約119.9億元），同比大跌63.7%，縮減到三年以來的最低水平；寶馬的利潤縮水最嚴重，第三季度凈利潤為4.76億歐元（約36.2億元），暴跌83.8%，毛利率也下跌5個百分點。

歐洲汽車制造商協會（ACEA）公布歐洲（由歐盟成員國+英國+歐洲自由貿易聯盟組成）汽車銷量數據顯示，2024年11月，歐洲汽車銷量同比下降2%至105.5萬輛，在4個月里錄得3次下滑，只有10月微增0.1%，尤其是去年8月歐洲汽車銷量為64.4萬輛，同比下降18.3%，創下近三年新低。

長期以來，歐洲汽車企業在傳統燃油車領域占據著重要的市場地位。但如今歐洲車企的現狀不禁引人深思，歐洲汽車所面臨的問題有一部分來源于全球經濟的低迷，導致汽車需求下降。

另外，全球汽車市場的格局正在變遷，新興汽車制造業崛起，讓傳統燃油車市場正遭受著猛烈地沖擊。

中國汽車品牌的快速崛起，作為對歐洲車企在全球市場份額受到沖擊的重要因素，不容忽視。

數據顯示，2024年第三季度，大眾、寶馬和奔馳在中國市場銷量紛紛下滑。其中，寶馬在華銷量下滑30%，創下四年多來的最大跌幅。

全球汽車自動化轉型的浪潮已經襲來，歐洲汽車產業利潤流失和大裁員，折射出整個歐洲汽車產業正在面臨著一場嚴冬。

全球汽車市場的格局正在變遷，新興汽車制造業崛起，汽車電動化勢不可擋，行業內消費者面臨更多選擇，全球車企間的競爭也愈發激烈。

想要不被淘汰，歐洲車企必須從根本上調整戰略，積極尋求突破之道，以適應全球化和綠色轉型帶來的挑戰。