今年的汽車行業，恰似一場跌宕起伏的極速馬拉松，賽道之上風云詭譎。這一年，價格戰的硝煙驟然彌漫，各大車企從年頭一路廝殺至年尾。這一年，技術“軍備競賽”也在持續升溫，智能駕駛、智能互聯等技術你追我趕，迭代速度令人目不暇接。

在這場殘酷的雙重考驗下，不少根基薄弱的車企，猶如風雨中的扁舟，逐漸耗盡元氣，為行業的風云變幻奏響一曲悲歌。不過，汽車市場向來遵循“強者恒強”的鐵律，那些底蘊深厚的頭部車企，憑借成熟的體系力、扎實的技術積累以及敏銳的市場洞察力，展現出了超強的抗壓能力，筑起更高的競爭壁壘。

一汽-大眾大眾品牌，便是這樣一家屹立于行業頭部的品牌。它始終氣定神閑、沉穩應對，憑借一套精心布局的“鏗鏘三部曲”，于2024年交出了滿意的答卷，實現了全年交付整車928,018輛，燃油車市場份額逆勢增長，穩居燃油車市場Top2，ID.家族累計銷量已跨越20萬輛里程碑，在合資純電賽道一馬當先。

第一曲：智驅領航，產品煥新破局

2024年，是整個汽車行業大步邁進智能化的關鍵階段，新技術如洶涌潮水般不斷翻涌，持續重塑市場格局。智能駕駛領域新突破接連涌現，各類前沿概念與功能層出不窮，引得市場熱議不斷，消費者的期待值也被拉到新高度。在主流消費級市場，智能化車型的競爭愈發白熱化，眾多車企紛紛加碼布局，彰顯出這片市場的巨大潛力。

基于對智能化趨勢的敏銳洞察，一汽-大眾持續踐行“油電共進”戰略，不僅在新能源領域持續發力，推動電動車型的技術突破與性能優化，在 燃油車領域也不斷探索智能化轉型的新路徑，致力于將最前沿的智能科技融入燃油車產品，打造“油電雙智”的全新格局。

這一年，大眾品牌產品投入持續加碼，全新一代邁騰、全新高爾夫等重磅車型相繼登 場。它們的出現，讓大眾品牌智能化水平實現質的躍升，精準迎合了消費者對智能出行的渴望。

尤其是全新一代邁騰，以及將于2025年迎來換代上市的全新探岳L，通過與大疆、高通、科大訊飛、華為在智能化方面的強強聯手，實現了“硬件+軟件”的全域進化，領銜燃油車市場第一梯隊。與大疆車載共同開發的IQ.Pilot智能駕駛解決方案，滿足了用戶在城市道路、高速道路的多場景需求，全面提升用戶的汽車生活品質。

第二曲：營銷創新，創變突圍

在新媒體的浪潮洶涌襲來之際，汽車營銷格局被全方位重塑，曾經的傳統打法被迅速顛覆。社交媒體、直播平臺、短視頻APP，成為信息傳播、品牌發聲的全新主場，也改寫了車企與消費者互動、溝通的底層邏輯。

以小米汽車為例，雷軍將跨界造車定義為“人生最后一次重大創業項目”，這一話題瞬間在全網炸開了鍋。后續更是營銷妙筆頻出，吊足了大眾胃口。最終，小米汽車上市發布會觀看人數破億，熱搜霸榜，生動詮釋了新媒體營銷的強大魔力。

面對新媒體營銷的蓬勃發展，大眾品牌緊跟時代步伐，積極布局新媒體營銷賽道。匠心打造直播車系號，引入前沿的AI直播數字人技術，筑起一個專業且吸睛的傳播矩陣，讓品牌聲音得以高頻、穩定輸出。

與此同時，大眾品牌的一系列營銷動作更是新意迭出、活力滿格。全新一代邁騰牽手熱 門綜藝《喜人奇妙夜》，舞臺上的歡聲笑語、溫情時刻，與汽車所承載的生活片段無縫銜接，把日常出行背后的細膩情感深度挖掘，引發廣大觀眾心底的強烈共鳴。

油電SUV家族，與國民火鍋品牌海底撈跨界聯動，一場“聚眾撈人 不誤正夜”主題活動，巧妙糅合餐飲的人間煙火與駕車出行的自由暢快，借由火鍋的熱度，觸達更為多元、寬泛的消費圈層。

第三曲：暖策相伴，共赴新程

今年，于大眾品牌而言，是極具標志性的一年，第2000萬輛整車下線，這一里程碑式的成就，不僅是品牌深厚底蘊與實力的有力見證，更是沉甸甸的責任加身。

回首這一年，車市價格競爭白熱到發燙，開年之際，新能源汽車領域率先打響價格戰，各大車企仿若陷入一場瘋狂的“讓利競賽”，乘聯會數據顯示，2024年1-11月，全國乘用車降價規模達195款，遠超上一年度，足見市場競爭的慘烈程度。消費者購車心態也隨之悄然轉變，價格因素被前所未有的放大，成為左右購車決策的關鍵砝碼。

在此期間，國家也適時拋出政策“橄欖枝”，5月重磅出臺的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，恰似給本就熾熱的市場又添了一把旺火，進一步刺激消費欲望，也讓車企們愈發意識到，貼合政策導向、推出誘人優惠，是搶奪市場份額的必由之路。

在這般復雜且關鍵的節點，大眾品牌秉持感恩過往、回饋用戶的赤誠之心，敏銳捕捉市場情 緒與政策東風。在2024年，精心謀劃了一系列購車福利政策，從驚喜的購車禮包，到超值的金融方案，再到貼心的置換補貼，都在用實打實的優惠與貼心服務，搭建起與新老用戶之間的堅固橋梁，攜手奔赴更精彩、更從容的出行未來。

結語 ：回首2024年，一汽-大眾大眾品牌的“鏗鏘三部曲”環環相扣、相輔相成。也正是憑借這套組合拳，大眾品牌在艱難的2024年車市中脫穎而出，穩坐合資品牌前列。

未來，汽車行業的競爭只會愈發激烈，相信大眾品牌也會帶著這份洞察與智慧，持續領航，書寫新的輝煌篇章，推動汽車行業邁向新的發展階段。