最近，又到了各大車企公布2024年銷量成績單的時刻，我們發現，在一眾大廠中，一汽-大眾大眾品牌的銷售成績還是比較亮眼的，熟悉汽車行業的讀者想必都清楚，一汽-大眾大眾品牌在戰術層面上的打法，被整個行業津津樂道。

從數據上來看，一汽-大眾大眾品牌在2024年交出了滿意的答卷，實現了全年交付整車92.8萬輛，燃油車市場份額逆勢增長，穩居燃油車市場Top2，ID.家族累計銷量已跨越20萬輛里程碑，在合資純電賽道一馬當先。

為什么一汽-大眾大眾品牌能取得這樣的成績？它的打法對行業又將產生怎樣的啟發？為此，本文將深度解讀。

智能化下半場，一馬當先

我們都知道，新能源市場的上半場是電動化，下半場是智能化。而2024年則是汽車行業智能化的關鍵年份，這是一場技術馬拉松，各大車企在各個技術路線上從年頭一路廝殺至年尾。自動駕駛、智能互聯等技術你追我趕，行業迭代速度令人目不暇接，與此同時，這一年的價格戰依然硝煙彌漫。

在這樣的殘酷考驗下，不少根基薄弱的企業，在銷量下滑和現金流斷裂的雙重打擊下逐漸耗盡元氣，被市場淘汰已成定數。

與之相反的是，一些底蘊深厚的車企，憑借多年技術積累、敏銳的市場洞察力和強大的執行力，迅速在技術浪潮中構建起寬大的護城河。

一汽-大眾大眾品牌就是這方面的典型。它的策略是“油電共進”——一方面加強電動車技術研發和產品優化，另一方面不斷探索燃油車智能化轉型的新路徑。這一差異化策略加速了“油電雙智”的全新格局。

2024年，一汽-大眾大眾品牌在產品迭代上持續加速，全新一代邁騰、全新高爾夫等重磅車型相繼登場，引爆了整個市場。

其中，備受關注的全新一代邁騰，通過與大疆、高通、科大訊飛、華為在智能化方面的強強聯手，實現了硬件與軟件的深度融合與進化。最值得一提的是與大疆車載共同開發的IQ.Pilot智能駕駛解決方案，通過滿足用戶在城市道路和高速公路上的多場景需求，直接跑步進入第一梯隊。

2025年，即將換代上市的全新探岳L，作為一汽-大眾大眾品牌“油電共進、油電雙智”戰略的又一先鋒產品，將更精準迎合消費者對智能出行的渴望。

總體來看，燃油車智能化，也是一汽-大眾大眾品牌在燃油車市場份額逆勢增長，穩居燃油車市場Top2的原因之一。

流量之王，完美駕馭新媒體

汽車市場的變革不僅是動力形式的變革，更是營銷方式的變革，隨著新媒體流量打法的盛行，傳統的營銷方式迅速式微，社交媒體、直播、短視頻成為車企傳播營銷的主場，這也改寫了品牌與消費者溝通的底層邏輯。

最典型的例子，就是擁有巨大的流量勢能的小米，不僅上市發布會觀看人數就破億，還能將流量轉化成銷量——上市24小時就斬獲10萬訂單。

此外，馬斯克用社交媒體不斷制造熱度，為特斯拉線上發布會造勢，引發全球特斯拉粉絲狂歡，而造車新勢力蔚來汽車則采用社群裂變的方式，依靠車主故事和高管Vlog進行口碑傳播。

新媒體成車企與消費者“最短溝通鏈路”，運營不力就會陷入無聲之境。

面對這樣的營銷環境，一汽-大眾大眾品牌積極開展新媒體全域流量的布局，它打造了一個專業且吸睛的傳播矩陣，如直播車系號，引入AI直播數字人技術等，讓品牌聲音得以高頻、穩定輸出。

此外，一汽-大眾大眾品牌還積極策劃事件營銷，最典型的就是全新一代邁騰牽手熱門綜藝《喜人奇妙夜》，舞臺上的歡聲笑語、溫情時刻，與汽車所承載的生活片段無縫銜接，把日常出行背后的細膩情感深度挖掘，引發廣大觀眾心底的強烈共鳴。

再比如，油電SUV家族與國民火鍋品牌海底撈跨界聯動，一場“聚眾撈人 不誤正夜”主題活動，巧妙糅合餐飲的人間煙火與駕車出行的自由暢快，借由火鍋的熱度，觸達更為多元、寬泛的消費圈層。

與此同時，一汽-大眾大眾品牌在品牌IP的玩法更是，從 “探山攬岳” 登山活動，到“一汽-大眾帶你去阿勒泰”體驗之旅，再到當下正在哈爾濱燃情上演的“一汽-大眾冰火燃擎之約”，一系列活動不但拉近了品牌與用戶的距離，更把產品優勢潛移默化地植入消費者心智。

總結來看，2024年，一汽-大眾大眾品牌的新媒體營銷活動，不但撬動起巨大流量，還帶動了不少銷量。

大師觀察

2024年中國汽車的主旋律是價格戰，根據乘聯會數據顯示，2024年1-11月，全國乘用車降價規模達195款，對消費者來說，性價比成為關鍵詞，“等等黨”成為最大贏家。對于車企來說，這場價格戰無疑加速了行業的洗牌，逼迫各大車企在成本控制和銷售政策等方面做出更快反應，價格也成為了消費者購車的首要考量因素。

隨著國家“以舊換新”政策的推出，一汽-大眾大眾品牌也迅速響應號召，推出了一系列優惠政策，包括特殊人群購車權益（醫護、軍人）、大眾品牌老客戶增換購權益、特定品牌置換權益、金融政策購車權益（0首付、低日供）、置換權益（在國補地補基礎上廠家另外還有置換補貼）、限時一口價權益等一系列的品牌舉措，這些措施不但提振了銷量，更夯實了品牌與用戶之間的關系。

綜上，我們不難得出結論，盡管中國汽車市場處于一個血雨腥風的洗牌期，但一汽-大眾大眾品牌依舊保持定力，穩扎穩打，不僅展現了強大的創新實力和技術底蘊，還因為及時、高效的戰略調整，讓潛力獲得了充分的爆發，相信秉持“以客戶為中心”理念的一汽-大眾，未來依然會是最值得中國消費者信賴和選擇的汽車品牌之一。