撰文 / 牛跟尚

設(shè)計(jì) / 師 超

1月6日，新年伊始，萬(wàn)象更新。以“汽車品牌創(chuàng)新推動(dòng)力”為主題的第十一屆金軒盛典典禮在北京舉行。現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)“年度營(yíng)銷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)金獎(jiǎng)”“年度作品類金獎(jiǎng)”“年度案例類金獎(jiǎng)”“年度公益與社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng)”“年度營(yíng)銷機(jī)構(gòu)金獎(jiǎng)”等50多項(xiàng)榮譽(yù)。這些年度金獎(jiǎng)是從110個(gè)申報(bào)案例經(jīng)過(guò)初評(píng)和終審按照票數(shù)及評(píng)審委員會(huì)討論產(chǎn)生。

來(lái)自一汽、東風(fēng)、上汽、長(zhǎng)安、北汽、奇瑞、廣汽、江淮、吉利、長(zhǎng)城、賽力斯、蔚來(lái)、零跑等汽車集團(tuán)旗下40多個(gè)品牌以及固特異、汽車之家、中汽傳媒、迪光數(shù)字等汽車全生態(tài)鏈50多家板塊（子分公司）及營(yíng)銷單元榜上有名，100多位汽車營(yíng)銷高管、總監(jiān)、經(jīng)理和行業(yè)專家、高校教授與學(xué)者，見證了這一盛事。

一個(gè)個(gè)精彩的營(yíng)銷案例如璀璨的星辰，照亮了商業(yè)的蒼穹：從整合營(yíng)銷的宏大布局到事件營(yíng)銷的震撼出擊，從 IP 營(yíng)銷的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)到公益營(yíng)銷的溫暖傳遞，每個(gè)獲獎(jiǎng)案例都是智慧和汗水的結(jié)晶，是創(chuàng)新和突破的象征。它們不僅為企業(yè)帶來(lái)了榮耀和發(fā)展，更為整個(gè)汽車營(yíng)銷行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿，指引了前進(jìn)的方向。

長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多小時(shí)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，有24嘉賓發(fā)表了獲獎(jiǎng)感言（按領(lǐng)獎(jiǎng)和發(fā)言順序排列）。

01

一汽大眾

領(lǐng)取營(yíng)銷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)的一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司媒介中心部長(zhǎng)劉耿表示，回首2024年的核心詞就是感謝，感謝社會(huì)各界、感謝廣大用戶（客戶）對(duì)一汽大眾的支持與認(rèn)可。

他說(shuō)，展望2025，需要做的事情，一方面要繼續(xù)堅(jiān)守初心，不斷地為廣大用戶提供貼心、靠譜的產(chǎn)品、商品。今天幾位專家的分享中講到了變化。2025年，一汽大眾在堅(jiān)守的同時(shí)還有變化，積極應(yīng)變，主動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，提供更多更豐富、很靠譜的產(chǎn)品給廣大的用戶。

02

問(wèn)界

領(lǐng)取營(yíng)銷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)的問(wèn)界BG媒體關(guān)系總監(jiān)張瑩瑩表示，這是個(gè)非常有重量的獎(jiǎng)項(xiàng)，感謝組委會(huì)對(duì)問(wèn)界整年活動(dòng)營(yíng)銷工作的認(rèn)可。2024年，問(wèn)界取得了可喜的成績(jī)，其中全景智慧旗艦SUV問(wèn)界M9發(fā)布12個(gè)月累計(jì)大定突破20萬(wàn)輛，連續(xù)9個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)50萬(wàn)以上車型月度銷冠；國(guó)民SUV問(wèn)界新M7年度累計(jì)交付19.7萬(wàn)輛，榮獲2024年新勢(shì)力車型年度銷冠，再創(chuàng)中國(guó)新能源豪華品牌新紀(jì)錄。

她表示，2025年，問(wèn)界會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持全心全意為用戶服務(wù)，用良好的產(chǎn)品力把口碑繼續(xù)做深、做實(shí)。問(wèn)界將堅(jiān)持做用戶喜愛的新豪華汽車品牌，讓老用戶覺得選擇問(wèn)界是正確的，越用越愛，讓新用戶覺得問(wèn)界靠譜，與更多用戶奔赴美好出行新生活。

03

廣汽豐田

領(lǐng)取營(yíng)銷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)的廣汽豐田市場(chǎng)營(yíng)銷部公關(guān)科科長(zhǎng)張賡，感謝組委會(huì)能夠在開年就把這樣一個(gè)非常專業(yè)的大獎(jiǎng)?lì)C給廣汽豐田。他說(shuō)，正如剛才有老師盛贊廣汽豐田去年做的一些工作，廣汽豐田在無(wú)比內(nèi)卷的過(guò)去一年，在營(yíng)銷打法，包括傳播創(chuàng)新、跨界營(yíng)銷方面做了一些工作，非常榮幸能夠被專家評(píng)委看到、關(guān)注到，拿了這么一個(gè)大獎(jiǎng)。

他表示，在新的一年會(huì)繼續(xù)努力，特別是在新媒體營(yíng)銷方面。2024年是在新媒體營(yíng)銷方面的意識(shí)拉齊、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的一年，2025年將繼續(xù)全面發(fā)力，特別是借助鉑智3x上市，將在新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域全面發(fā)力，包括已經(jīng)初步搭建起來(lái)的KOX矩陣，在這個(gè)過(guò)程中希望繼續(xù)得到在座各位專家、媒體老師、行業(yè)同仁的關(guān)注。

04

星途

“能獲得年度營(yíng)銷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，我們感到非常開心。”領(lǐng)取營(yíng)銷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)的星途汽車營(yíng)銷中心公關(guān)總監(jiān)吳婷，感謝組委會(huì)把這個(gè)重要的獎(jiǎng)項(xiàng)——年度營(yíng)銷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給星途汽車。“這是非常大的鼓勵(lì)，也代表著大家認(rèn)可星途汽車以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷、以創(chuàng)新的事件來(lái)鏈接用戶的傳播方式。”

她說(shuō)，2025年以及之后，希望跟金軒獎(jiǎng)一起，跟所有支持星途的朋友們一起，共創(chuàng)更多優(yōu)秀的營(yíng)銷事件，去探索汽車行業(yè)的傳播新路徑，也祝愿大家事事如意、星途璀璨。

05

東風(fēng)柳汽

領(lǐng)取作品類金獎(jiǎng)的東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理助理鐘偉，感謝金軒獎(jiǎng)組委會(huì)和汽車商業(yè)評(píng)論給予東風(fēng)風(fēng)行這么一個(gè)沉甸甸的獎(jiǎng)項(xiàng)。2024年是東風(fēng)柳汽建廠70周年，作為汽車行業(yè)的老兵，2024年在新能源賽道發(fā)布了全新的產(chǎn)品系列——風(fēng)行星海，一年內(nèi)連發(fā)了兩個(gè)全新產(chǎn)品，星海V9是高端旗艦MPV，星海S7是全新純電新能源轎跑。2024年對(duì)東風(fēng)風(fēng)行來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的年份，以一個(gè)老兵的身份實(shí)現(xiàn)了煥新。

他說(shuō)，2025年，會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持做新能源的研發(fā)投入，堅(jiān)持做新能源產(chǎn)品的更新迭代，堅(jiān)持做用戶為中心全新的企業(yè)、全新的形象，再次感謝組委會(huì)給予風(fēng)行的認(rèn)可，希望各位媒體老師和行業(yè)專家繼續(xù)關(guān)注風(fēng)行，關(guān)注星海，一起奔赴更美好的星辰大海。

06

東風(fēng)風(fēng)神

領(lǐng)取作品類和案例類兩項(xiàng)金獎(jiǎng)的東風(fēng)風(fēng)神營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)李威，感謝組委會(huì)給了“一油一電”雙滿貫大獎(jiǎng)。東風(fēng)風(fēng)神堅(jiān)持著“油電并舉”的發(fā)展策略，燃油、新能源哪一個(gè)都沒(méi)有落下。

談到作品類獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，他說(shuō)：“它的特別不在別的，這是（作品類）唯一一個(gè)燃油車的獎(jiǎng)項(xiàng)。”事實(shí)上，風(fēng)神奕炫在CTCC賽場(chǎng)上馳騁多年，拿下無(wú)數(shù)個(gè)車手總冠軍、車隊(duì)總冠軍，是一款具有中國(guó)特色的燃油轎車。

李威表示，2025年，依然在燃油車上持續(xù)發(fā)力，用東風(fēng)馬赫的技術(shù)，用東風(fēng)研發(fā)總院的技術(shù)實(shí)力，創(chuàng)造出更多更有趣的燃油車故事。這次獲獎(jiǎng)作品和開心麻花合作的創(chuàng)意視頻《我要上賽道》，可以看到2024年底有非常多的汽車高管，包括小米高管，也在賽道上通過(guò)風(fēng)神奕炫駕跑車獲得了他們的賽道資格，也會(huì)秉承著賽道精神，讓更多中國(guó)普通用戶通過(guò)風(fēng)神奕炫體會(huì)到中國(guó)賽車中國(guó)速度的每一天。

案例類獎(jiǎng)項(xiàng)《丈量中國(guó)-東風(fēng)風(fēng)神L7智服無(wú)人區(qū)挑戰(zhàn)》其實(shí)是一次品牌的大膽嘗試。當(dāng)前用戶對(duì)于新能源混動(dòng)的續(xù)航依然存疑，為了打消他們的顧慮，就讓風(fēng)神L7直接“上戰(zhàn)場(chǎng)”，面對(duì)無(wú)人區(qū)極端路況，創(chuàng)下了行業(yè)首次全程無(wú)補(bǔ)能續(xù)航2162.8公里往返穿越中國(guó)最大無(wú)人區(qū)的紀(jì)錄。這項(xiàng)用事實(shí)說(shuō)話的挑戰(zhàn)，讓無(wú)數(shù)用戶感受到了風(fēng)神L7“標(biāo)的真、用的真”的長(zhǎng)續(xù)航實(shí)力。

07

東風(fēng)日產(chǎn)

第十一屆金軒獎(jiǎng)評(píng)出整合營(yíng)銷金獎(jiǎng)多達(dá)15個(gè)。其中，東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司用戶運(yùn)營(yíng)中心副部長(zhǎng)周謙，感謝組委會(huì)能夠把這樣一份沉甸甸的榮譽(yù)送給東風(fēng)日產(chǎn)，“剛才通過(guò)各位專家、學(xué)者、老師的演講，也讓我們作為合資車企一員，感受到了冬天里面暖暖陽(yáng)光的溫暖。過(guò)去一段時(shí)間，合資車企過(guò)得確實(shí)非常不容易，但是在行業(yè)共同支持之下，在國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)向好大的方針之下，我們也感受到了2025年對(duì)于中國(guó)車市對(duì)于合資車企一定會(huì)有昂揚(yáng)向上的發(fā)展勢(shì)頭。”

他說(shuō)，東風(fēng)日產(chǎn)也會(huì)在2025年初推出全新的服務(wù)于家庭的純電旗艦家轎N7，N7跟過(guò)去所有合資燃油產(chǎn)品相比，不管是從外觀上、內(nèi)飾上、智能化上都是全面超越，是一款脫胎換骨的產(chǎn)品。期待各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位老師能多多點(diǎn)評(píng)、支持、幫助東風(fēng)日產(chǎn)。

08

一汽奧迪

領(lǐng)取兩項(xiàng)金獎(jiǎng)的一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司市場(chǎng)與用戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人薛松表示，非常感謝各位評(píng)委對(duì)一汽奧迪和《飛馳人生2》營(yíng)銷項(xiàng)目的認(rèn)可。其實(shí)對(duì)于《飛馳人生2》這部電影，我本人重復(fù)看了好幾遍，不僅是因?yàn)槔锩嬗袏W迪A3，還因?yàn)槲沂琼n寒導(dǎo)演的忠實(shí)粉絲，欣賞他對(duì)電影每個(gè)鏡頭的精雕細(xì)琢。韓導(dǎo)曾和我們分享過(guò)一個(gè)《飛馳人生2》的拍攝細(xì)節(jié)，奧迪A3與另一車輛以時(shí)速120公里的速度激烈相撞，場(chǎng)面應(yīng)該是極為震撼的。然而，現(xiàn)場(chǎng)奧迪A3的變形效果不明顯，視覺沖擊力還不夠，韓導(dǎo)只好再請(qǐng)工作人員對(duì)A3進(jìn)行二次破壞，以渲染碰撞的慘烈效果。可見，一汽奧迪產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，給韓導(dǎo)“添麻煩了”。在此，也非常感謝韓導(dǎo)對(duì)奧迪A3硬核品質(zhì)的見證。

馬上又到了春節(jié)營(yíng)銷季，在座的各位車企伙伴也一定策劃了非常優(yōu)秀的營(yíng)銷項(xiàng)目，期待在下次頒獎(jiǎng)時(shí)，我們能看到更多杰出案例，一起學(xué)習(xí)、一起努力。

09

一汽豐田

一汽豐田汽車銷售有限公司企劃部部長(zhǎng)趙東認(rèn)為，市場(chǎng)上并不缺乏好的產(chǎn)品，關(guān)鍵在于如何將產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值和體驗(yàn)傳遞給客戶。在過(guò)去的一年里，一汽豐田堅(jiān)守品質(zhì)，不斷提升服務(wù)水平，面對(duì)2024年極度內(nèi)卷的市場(chǎng)行情，推出了全新普拉多等新產(chǎn)品，得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

趙東還透露，2025年一汽豐田將繼續(xù)堅(jiān)持變革之路。一方面，將繼續(xù)推出如全新皇冠、全新普拉多、全新榮放等高端化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)汽車的需求。另一方面，將進(jìn)一步提升混動(dòng)產(chǎn)品的比例，帶給用戶更豐富、更環(huán)保的出行新選擇。10

神龍汽車

神龍汽車數(shù)字運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理屈洪宇介紹，《<從故宮到凡爾賽宮 致敬東方之旅>整合營(yíng)銷》是神龍汽車2024年中法建交60周年開展的一項(xiàng)品牌營(yíng)銷事件。非常榮幸獲得組委會(huì)的認(rèn)可。感謝所有車主知音，感謝所有關(guān)心支持東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致兩個(gè)品牌和神龍汽車發(fā)展的各界朋友，正是大家的堅(jiān)定支持，才讓項(xiàng)目得以落地，成為現(xiàn)實(shí)。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)團(tuán)隊(duì)包括所有參與《<從故宮到凡爾賽宮 致敬東方之旅>整合營(yíng)銷》這項(xiàng)活動(dòng)所有成員的肯定。

他說(shuō)，神龍汽車將堅(jiān)持品質(zhì)與創(chuàng)新，持續(xù)提供獨(dú)特的品牌價(jià)值，回饋所有車主知音的熱愛。

11

中汽傳媒

中汽傳媒總經(jīng)理趙博文感謝主辦方汽車商業(yè)評(píng)論給予中汽傳媒這么一個(gè)沉甸甸的大獎(jiǎng)。中汽傳媒隸屬于中汽中心，是一個(gè)全資央企，主旨是幫助主機(jī)廠、生態(tài)合作伙伴把汽車核心技術(shù)宣傳出來(lái)，能更好地讓消費(fèi)者知道獨(dú)特的技術(shù)價(jià)值。

無(wú)論是2024年還是已經(jīng)到來(lái)的2025年，中汽傳媒都是秉承著“聚焦”兩字，聚焦于技術(shù)傳播，聚焦于技術(shù)品牌的打造，聯(lián)手行業(yè)各位同仁共同把相關(guān)技術(shù)營(yíng)銷做好。12

固特異

固特異中國(guó)區(qū)乘用車輪胎業(yè)務(wù)卓越負(fù)責(zé)人張悅，感謝評(píng)委會(huì)對(duì)于固特異的認(rèn)可，以及與固特異合作多年的主機(jī)廠伙伴。2024年，固特異成功將米奇湯普森系列產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，這款輪胎不僅擁有卓越的性能和硬核的精神，同時(shí)也承載著與消費(fèi)者共同探索熱愛，無(wú)畏前行的理念。

展望2025年，張悅表示，固特異將繼續(xù)攜米奇湯普森、固特異牧馬人以及固鉑全系列產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展越野市場(chǎng)，為越野愛好者提供更加多元化的產(chǎn)品解決方案。同時(shí)，他也期待與更多主機(jī)廠深化合作，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)：“聚是一團(tuán)火，攜手并進(jìn)；散若滿天星，璀璨星辰。”

他說(shuō)，2025年，固特異將攜手米奇湯普森、固特異牧馬人以及固鉑全系列，為越野市場(chǎng)、越野愛好者提供更加豐富的產(chǎn)品，同時(shí)也希望更多的主機(jī)廠能夠多多合作。聚是一團(tuán)火相互取暖，散若滿天星宛若繁花。

13

阿維塔

阿維塔科技 SUV 產(chǎn)品線副總監(jiān)朱倩說(shuō)，這次獲獎(jiǎng)是網(wǎng)球IP類營(yíng)銷，這個(gè)時(shí)代，這種品牌類的合作，尤其對(duì)于新能源企業(yè)創(chuàng)業(yè)公司挑戰(zhàn)蠻大。非常認(rèn)可剛才一位老師說(shuō)的，營(yíng)銷就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)生活方式，網(wǎng)球本身就是一個(gè)不斷拼搏向上、超越自我的體育精神，與阿維塔本身一直在強(qiáng)調(diào)“悅己”的品牌理念非常契合，在2024年跟中國(guó)網(wǎng)球青苗大賽合作成為它的戰(zhàn)略助力伙伴，以此為新的起點(diǎn)，阿維塔也會(huì)持續(xù)助力于中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展，與廣大用戶一起“悅動(dòng)悅熱愛”。14

東風(fēng)奕派

領(lǐng)取IP 營(yíng)銷年度案例類金獎(jiǎng)的東風(fēng)奕派營(yíng)銷事業(yè)部品牌公關(guān)總監(jiān)趙雪瓊，感謝金軒獎(jiǎng)組委會(huì)給東風(fēng)奕派頒發(fā)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也很榮幸在這個(gè)舞臺(tái)上讓更多的人看見奕派、認(rèn)識(shí)奕派。

東風(fēng)奕派是2023年底正式發(fā)布的一款全新主流科技電動(dòng)品牌，作為東風(fēng)汽車新能源轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要支撐力量，從一開始就被寄予了厚望。2024年3月14日正式推出第一款全新車型eπ07純電版，接下來(lái)每隔兩到三個(gè)月就有一款新車推向市場(chǎng)，2024年實(shí)現(xiàn)銷量接近6萬(wàn)輛，建成網(wǎng)點(diǎn)440家，跑出了令人矚目的奕派速度。在營(yíng)銷領(lǐng)域，除了小紅書的聯(lián)名營(yíng)銷，也做了很多營(yíng)銷的嘗試，牽手B站開始到年末獨(dú)家冠名愛奇藝營(yíng)銷收關(guān)，打造一系列的IP，包括飛躍海平面、極限穿越等一系列產(chǎn)品事件，極大地助推了整個(gè)品牌的知名度向上。

她說(shuō)，在新的一年，會(huì)繼續(xù)在營(yíng)銷領(lǐng)域做更多的嘗試、突破和創(chuàng)新，跟用戶同頻共振、玩在一起，繼續(xù)深化東風(fēng)奕派科技品位信賴的品牌價(jià)值。祝大家新春如意，派生無(wú)限。

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東風(fēng)本田

領(lǐng)取IP 營(yíng)銷金獎(jiǎng)的東風(fēng)本田汽車有限公司銷售部市場(chǎng)廣告科公關(guān)系公關(guān)經(jīng)理殷春雨，感謝汽車商業(yè)評(píng)論和各界評(píng)審的努力，東風(fēng)本田能夠脫穎而出得益于團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新精神和不斷的探索精神，未來(lái)也會(huì)探索更多的創(chuàng)新、玩法和營(yíng)銷，帶來(lái)更多好玩和有趣的內(nèi)容，共同推動(dòng)?xùn)|風(fēng)本田品牌的向上向新。16

奇瑞汽車

領(lǐng)取事件營(yíng)銷金獎(jiǎng)的奇瑞品牌營(yíng)銷中心高級(jí)公關(guān)經(jīng)理高喬，感謝金軒獎(jiǎng)組委會(huì)授予奇瑞汽車這一殊榮。

2024年，奇瑞汽車不斷以創(chuàng)新推動(dòng)品牌向上，奇瑞集團(tuán)2024年銷量超過(guò)260萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38.4%，也是行業(yè)內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)、國(guó)外、燃油車、新能源四賽道同步增長(zhǎng)的車企。2025年，奇瑞汽車希望同各位行業(yè)同仁一起，讓中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上邁上更高的臺(tái)階，祝大家蛇年如意，一起Chery 。

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吉利汽車

吉利汽車集團(tuán)此次榮獲了事件營(yíng)銷金獎(jiǎng)，吉利汽車銷售公司總經(jīng)理助理、銀河事業(yè)部副總經(jīng)理居峰表示，這份榮譽(yù)的獲得凝聚了全體吉利人堅(jiān)定的信念和拼搏的精神。2024年，吉利汽車集團(tuán)銷量217萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超32%，新能源銷量同比增長(zhǎng)約92%。2025年，吉利汽車集團(tuán)年銷量目標(biāo)為271萬(wàn)輛，新能源目標(biāo)150萬(wàn)輛。按照目前的勢(shì)頭，我們有信心能夠完成，這份榮譽(yù)的獲得是我們接下來(lái)的動(dòng)力。吉利汽車2025年定不負(fù)期待。

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長(zhǎng)城坦克

《一定紅坦克500阿拉善神秘挑戰(zhàn)》獲得社會(huì)化營(yíng)銷金獎(jiǎng)，長(zhǎng)城坦克品牌執(zhí)行副總經(jīng)理谷玉坤，感謝金軒獎(jiǎng)給一定紅營(yíng)銷事件頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

一定紅是在阿拉善進(jìn)行的傳播事件，核心的聚焦點(diǎn)還是產(chǎn)品技術(shù)，是基于泛越野超級(jí)混動(dòng)架構(gòu)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)的高難度挑戰(zhàn)，Hi4-Z架構(gòu)在沙漠的環(huán)境下確實(shí)有很極致的產(chǎn)品性能，圍繞性能優(yōu)勢(shì)，做一些持續(xù)的、吸引眼球的策劃，包括情緒化和話題引導(dǎo)方面的內(nèi)容，促使這一時(shí)間在“十一”期間短周期快速突破10億的曝光。整體來(lái)說(shuō)，坦克品牌2024年基本上就是穩(wěn)健和上進(jìn)的狀態(tài)，2024年銷售了23萬(wàn)輛，增長(zhǎng)42%，全球銷量突破60萬(wàn)輛，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但從表現(xiàn)上也是可圈可點(diǎn)。2024年推出了三款新車，其中1月1日開年紅推出了一定紅，還有一些新技術(shù)、新市場(chǎng)的開拓。

谷玉坤說(shuō)，2025年，長(zhǎng)城坦克繼續(xù)在越野賽道持續(xù)深耕下去，包括泛越野、強(qiáng)越野和超強(qiáng)越野品類，作為一個(gè)專業(yè)的越野品牌，會(huì)持續(xù)地做下去，更加極致地滿足全球的用戶。

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嵐圖

領(lǐng)取活動(dòng)營(yíng)銷等三項(xiàng)金獎(jiǎng)的嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司副總經(jīng)理曾清林，感謝汽車商業(yè)評(píng)論和金軒獎(jiǎng)組委會(huì)，“真的是沉甸甸的”。

嵐圖2024年在各界的支持下有了一個(gè)非常大的進(jìn)步，連續(xù)四個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)，連續(xù)八個(gè)月銷量取得增長(zhǎng)，9月全新夢(mèng)想家上市以后奪得了中國(guó)豪華MPV市場(chǎng)冠軍，10月、11月、12月都是冠軍，12月夢(mèng)想家單品單月過(guò)萬(wàn)，銷售均價(jià)超過(guò)39萬(wàn)元。

2024年，嵐圖在數(shù)量和質(zhì)量上都有一個(gè)很大的提升。這背后是嵐圖長(zhǎng)期以來(lái)厚積薄發(fā)的結(jié)果，嵐圖堅(jiān)持技術(shù)研發(fā)、踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，不去卷噱頭、不去卷輿論，更多地去卷產(chǎn)品的價(jià)值、卷用戶的體驗(yàn)。

“與其說(shuō)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是頒發(fā)給嵐圖汽車，不如說(shuō)是獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)汽車行業(yè)踏踏實(shí)實(shí)做事情，堅(jiān)持自主研發(fā)、堅(jiān)持產(chǎn)品價(jià)值這種理念的企業(yè)。” 他說(shuō)，展望未來(lái)，嵐圖有一個(gè)口號(hào)叫做“聽勸”，2025年將會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“聽勸”，把用戶的心聲放在實(shí)際行動(dòng)中，落實(shí)到產(chǎn)品不斷迭代的過(guò)程中，爭(zhēng)取為用戶創(chuàng)造更好的體驗(yàn)，提供更好的產(chǎn)品，這是嵐圖繼續(xù)追求的目標(biāo)。也希望和中國(guó)汽車界的同行一起，把中國(guó)自主品牌、產(chǎn)品做得越來(lái)越好，讓中國(guó)的汽車消費(fèi)者得到更好的服務(wù)和享受。

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廣汽本田

2024 廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)活動(dòng)，獲得第十一屆金軒獎(jiǎng)活動(dòng)營(yíng)銷金獎(jiǎng)。領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓廣汽本田汽車有限公司總經(jīng)理室主任楊松玲，對(duì)金軒獎(jiǎng)組委會(huì)的認(rèn)可和提供的交流平臺(tái)表示感謝。

他說(shuō)，躁夢(mèng)節(jié)是廣汽本田與車主、粉絲共創(chuàng)的汽車文化活動(dòng)，自2019年起，已舉辦五屆。2024廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)能夠獲得金軒獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，也說(shuō)明了這一活動(dòng)的影響力在逐步提升。躁夢(mèng)節(jié)是車主、粉絲和品牌雙向奔赴的活動(dòng)，也是廣大汽車愛好者釋放熱愛和才華的舞臺(tái)。

2024年，廣汽本田發(fā)布了“蘊(yùn)新智遠(yuǎn)”計(jì)劃，希望通過(guò)一系列轉(zhuǎn)型舉措，打造一個(gè)更智能、更綠色、更高效的廣汽本田。未來(lái)，廣汽本田將加速新能源與智能化體驗(yàn)升級(jí)，不斷豐富汽車文化內(nèi)涵，攜手更多用戶和粉絲，讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)。

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猛士科技

領(lǐng)取跨界營(yíng)銷金獎(jiǎng)的東風(fēng)猛士科技品牌運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人陶海英，感謝汽車商業(yè)評(píng)論對(duì)東風(fēng)猛士科技珠海航展傳播專項(xiàng)的認(rèn)可。“國(guó)有大事，必有猛士”，在國(guó)家大事中，總是有猛士的身影。2024年是第十五屆中國(guó)航展，東風(fēng)猛士科技首次參加了航展，與殲20、運(yùn)輸機(jī)和空中預(yù)警機(jī)等大國(guó)重器同臺(tái)亮相、同臺(tái)競(jìng)技，獲得了圈內(nèi)圈外的廣泛關(guān)注。東風(fēng)猛士科技旗下的首款產(chǎn)品猛士917也獲得了蘇57首席試飛員謝爾蓋·博格丹的高度贊許，展現(xiàn)了中國(guó)汽車品牌的自信與實(shí)力。2025年，我們會(huì)持續(xù)努力，一起跟行業(yè)伙伴攜手前行。

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零跑

領(lǐng)取品牌出海金獎(jiǎng)的零跑汽車媒體關(guān)系總監(jiān)劉霞，感謝組委會(huì)把這么沉甸甸出海的獎(jiǎng)項(xiàng)授予零跑汽車。“大家都說(shuō)2024年中國(guó)車市最大的黑馬是零跑汽車，的確是這樣，零跑汽車能夠做到提前一個(gè)月完成全年的銷售目標(biāo)，現(xiàn)在每個(gè)月銷量能超過(guò)4萬(wàn)輛，確實(shí)是超越公司預(yù)期的。能夠做到逆勢(shì)突圍，其實(shí)得益于踏踏實(shí)實(shí)一步一步做好每一個(gè)類似于零跑SUV家族項(xiàng)目的決心。”

她說(shuō)，2025年繼續(xù)為市場(chǎng)推出更多好而不貴的產(chǎn)品，讓卓越觸手可及。

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東風(fēng)汽車

公益與社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng)的東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司公司（黨委 董事會(huì)）辦公室綜合室社會(huì)責(zé)任業(yè)務(wù)主任唐昊男，感謝金軒獎(jiǎng)組委會(huì)把這份沉甸甸的榮譽(yù)頒給了東風(fēng)汽車。東風(fēng)夢(mèng)想車大賽是由東風(fēng)公益基金會(huì)與中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)聯(lián)手舉辦的全球青年公益類設(shè)計(jì)大賽，距今有十年的歷史了，共輻射了2000多萬(wàn)大學(xué)生，產(chǎn)生了1000+作品。

他說(shuō)，面向未來(lái)，東風(fēng)汽車會(huì)持續(xù)努力，在青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為汽車工業(yè)人才挖掘做出貢獻(xiàn)。

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汽車之家

領(lǐng)取營(yíng)銷創(chuàng)新機(jī)構(gòu)金獎(jiǎng)的汽車之家新業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人周曉溪表示，很榮幸“百城煥新”系列活動(dòng)獲得認(rèn)可。2024年，汽車之家作為商務(wù)部以舊換新重點(diǎn)合作單位，整合與平安產(chǎn)險(xiǎn)的資源，同時(shí)加強(qiáng)與天天拍車的業(yè)務(wù)協(xié)同，先后在全國(guó)超過(guò)200多個(gè)城市發(fā)起了這次活動(dòng)。且絕大部分活動(dòng)都下沉到了三線以下的城市和農(nóng)村地區(qū)，通過(guò)多元化的營(yíng)銷策略布局，全面覆蓋“線上+線下”場(chǎng)景，匯聚核心商圈打造“看買用換”一站式便捷購(gòu)車盛會(huì)，單店活動(dòng)賦能店端成交提升60%以上，有效精準(zhǔn)地解決了用戶痛點(diǎn)，真正幫助主機(jī)廠“補(bǔ)缺”銷售渠道、降低運(yùn)營(yíng)成本，打通更接近下沉市場(chǎng)的“最后一公里”。

她說(shuō)，2025年，我們將為車企、經(jīng)銷商、廣大用戶提供更好的服務(wù)，攜手多方合作伙伴，共同推動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展。